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视界:电竞入亚的真正意义 从一纸禁令说起

今天中国的电子竞技依旧是砸钱游戏,不具备造血能力,但电子竞技“入亚”似乎带来了一丝转机。

爱玩网百万稿费活动投稿,作者 尹紫电,未经授权请勿转载!

视界:电竞入亚的真正意义:从一纸禁令说起

电子竞技一直在努力向传统体育靠拢,其实二者的盈利方式几乎相同。但区别在于,一个成功的传统体育联赛比如英超、NFL和NBA,只要俱乐部所有者不乱撒币,是可以盈利的。

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英超著名撒钱土豪,阿布拉莫维奇

但无论多成功的电子竞技联赛,现在都只是烧钱游戏,赔本卖吆喝。尤其是中国的电子竞技联赛,开路电视转播被禁使游戏转播只能走网络渠道,这更加扼杀了电子竞技的健康发展。而就在今年1月份,Riot签订了一份史上最大的电子竞技电视转播合同,将LCS赛区的转播权高价卖出。

让我们从传统体育联赛的核心“转播费”说起吧。

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电子竞技比赛已经可以坐满体育场

传统体育联赛与转播费

在传统体育联赛中,转播费往往要占到总收入的一半。转播权往往是打包卖给一家,再有购买者分销给其他媒体。我们拿较为成熟的NBA举例,NBA将电视转播权打包卖给ESPN,ESPN再分销出去,央视转播的NBA比赛就是从ESPN处购得。

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ESPN的推流不播啦啦队故央视也没有

而一支NBA球队的盈利方式如下:

1.转播费和广告费,联盟扣除运营成本后均分给所有球队。

2.门票收入,按常规赛6%、季后赛45%的比例上缴联盟,联盟用这笔费用举办季后赛,季后赛球队的奖金也从这里出。

3.区域转播费,即本地电视台的转播费,第一项里的转播权是联盟卖给跨区域电视台,全国播放。区域转播费是球队卖给本地的电视台。

4.球场的广告收入和周边开发。

5.赛事奖金

在这四项中,赛事奖金只有象征性意义,区域转播费、门票和周边的收入因球队不同而不同。电视转播费才是联赛盈利的核心,电视转播费平摊给所有球队,保证即使小球队也能活下去。

2016年,英超转播费总收入为27亿英镑,NFL转播费收入超过50亿美元,中超也有16亿人民币。可以说,没有转播费就没有今天繁荣昌盛的各大体育联赛。

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传统体育联赛的繁荣离不开转播费

转播收益对门票和周边产品还有促进作用,受众足够多广告才卖的上价。电视转播费和网络转播费通常是分开卖的,虽然网络时代已经来临,但电视的受众还是比网络广,电视转播费也比网络贵很多。

还是拿NBA举例子,根据NBA2016年电视转播费收入约为27亿美元。而腾讯购买未来五年大陆地区NBA独家转播权花了多少钱呢?每年1亿美元。中国市场大概能占到NBA总市场的1/4左右,而且1亿美元还是腾讯抬价独占的结果。电视转播费要比网络转播费贵,这是毋庸置疑的。

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签下超级转播合同的NBA总裁萧华

电子竞技与转播费

电竞联赛最早出售转播权的案例,是韩国职业电子竞技协会(KeSPA)出售星际1边比赛的转播权。在2007年至2010年间,韩国MBC电视台共向KeSPA支付了7.6亿韩元的转播费——按当时的汇率折合人民币620万——购买星际1比赛的转播权。暴雪还与KeSPA就转播权对簿公堂,最终双方庭外和解。

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KeSPA在韩国电竞体系中非常强势

电子竞技进入电视媒体还要比这更早,在2003年,CCTV5的《电子竞技世界》栏目就有了一大批忠实观众。2016年美国TNT电视台制作的一档电竞节目《ELEAGUE》获体育艾美奖杰出工作室和艺术指导单元提名,而且正在筹备第二季。ITV和天空电视台也在英国地区投资了一个小型24小时电竞频道Ginx TV。

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电子竞技世界主持人已经变成大叔了

2016年末,英雄联盟的开发商Riot将LCS联赛的转播权卖给了BAMtech,合同规定BAMtech将预付3亿美元购买LCS联赛的独家转播权,BAMtech如果收益超过3亿美元,将会给Riot分润。

这件事情的带来的震动很大,3亿美元的转播费对电子竞技而言可谓前所未有。目前电竞联赛其实是主办方赔本赚吆喝,厂商出钱维持。没有厂商的大力支持就没有今天的电竞市场。3亿美元的转播费意味着电子竞技真正开始有了造血的能力。

而LPL的转播费的价格呢?2016年LPL联赛转播权以1000万价格分销给了各家直播平台。2017年LPL联赛的转播权被腾讯掰成了几瓣卖,采用暗标争夺的方式,标底1500万人民币,粗略共计约8千万人民币。

视界:电竞入亚的真正意义:从一纸禁令说起

腾讯把转播权掰成几瓣卖

而且LPL只能卖网络转播权,为什么LPL不卖电视转播权吗?是没人买吗?这要从2004年的一纸禁令说起。

全国电子竞技运动会与网络游戏禁令

2003年11月28日,电子竞技运动被国家体育总局列为第99个正式体育运动项目。立项之后,全国电子竞技运动会(CEG)在2004第一季度揭幕。CEG由中华全国体育总会主办,华奥星空科技发展有限公司和华奥星空信息技术有限公司联合承办,是首次举办的全国最高级别的电子竞技大赛。

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CEG的背后是体育总局的支持

是不是很熟悉?“阿里体育与亚奥理事会达成战略伙伴关系,2022年电子竞技成为亚运会正式比赛项目,阿里体育的WESG比赛作为成功经验被介绍给组委会”。这种资本与官方力量的结合其实早在2003年就已经有人做过了。

华奥星空由国家体育总局支持,中国奥委会、中华全国体育总会与香港中信泰富有限公司于2003年11月合作成立,中信泰富那个时候的主席是荣智健,荣智健的父亲是著名红色资本家荣毅仁。这其中的利害关系请读者朋友自己体会。

而资本与官方强强联手的CEG联赛,是有史以来中国电竞行政级别最高的联赛,真正的国字号联赛,选手拿国家运动员证,俨然已经被划为了真正的竞技体育范畴。

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04年CEG长沙赛区的现场

但CEG联赛最后还是死了,原因有很多,传统体育的思维在电子竞技的水土不服,僵化的计划经济式管理,还有很重要的一点,那就是CEG的收入来源被切断了。一个又一个案例告诉我们,体育联赛的核心不是“更高、更快、更强”,而是“钱!钱!钱!”。阳春白雪没有意义,没有钱什么都办不成。

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著名谐星F91也曾是CEG的注册选手

2004年4月10日CEG联赛开赛,4月12日,广电总局下发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,“通知”标志着开路电视节目对“网络游戏”的彻底封杀,注意这里的网络游戏被定义为“能够利用互联网进行的游戏”,后来甚至被扩大到了“任何带网络连接功能的游戏”。

封杀令的原因我们不得而知,有人说是因为妇女界政协委员联名提出的“关于努力营造有利于儿童健康成长文化环境”的提案;有人说是因为“蓝极速纵火案”等恶性事件的原因;也可能是一次政治斗争的结果。

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蓝急速网吧纵火案震惊全国

封杀令的结果就是《电子竞技世界》、《游戏东西》、《游点疯狂》和《游戏玩家》等一大批游戏节目停播,《动漫情报》因为有主机游戏类的介绍要求整改。5月18日的另一次会议上又一次强调“广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目,不得播出电脑网络游戏节目”。

要注意,虽然广电总局禁止开路电视频道播出游戏节目,但是没有限制付费电视频道,所以游戏风云活了下来。但中国人习惯了免费电视节目,付费电视频道发展不起来,自然也没有能力去购买电竞比赛转播权。

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游戏风云算是作为收费电视频道没有受影响

但无论广电总局的想法是什么,CEG卖电视转播权的收入渠道被切断了,那个年代没有网络转播,也没有厂商投放广告赞助的年代,即使CEG背景雄厚,也注定死路一条。

电子竞技的怪现象

以中国电竞风头最盛的两个项目DOTA2和LOL来说,如果以传统体育项目比喻,LOL类似于篮球,DOTA2类似于网球。

DOTA2目前以杯赛为主,虽然有DOTA2职业联赛DPL,但是俱乐部还是以参加第三方赛事、Major和TI挣奖金为主。选手的收入来源以挣奖金+直播合同为主,俱乐部的资金来源还是烧钱。

所以有资金支持的俱乐部就会正规很多,选手要签合同。国外有不少战队没有资金支持,选手自己管理自己,自负盈亏。比如NP、Faceless等,说白了就是五个好哥们想一起打比赛。

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EE的NP战队就是自己管自己

在DOTA2的产业链上,选手和厂商是能挣到钱的,但是中间环节俱乐部、第三方赛事举办方都是亏钱的。大部分第三方比赛是砸钱听响,远没达到收支平衡的正向循环。而选手的收入来源相比传统体育的转播费占大头,DOTA2转播费的收益可以忽略不计。

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完美砸钱办亚洲邀请赛主要是为了宣传

LOL的赛事架构更接近传统体育赛事,几乎就是照着NBA联赛来的。常规赛,季后赛,全球总决赛。官方赛事就够填满一年的赛程恶,第三方赛事地位尴尬。无论是资金还是组织能力都不强。

而LPL选手的收入比例则更加奇怪。DOTA2选手的收入奖金占大头,但对LPL的选手而言,奖金只能算锦上添花,工资的占比略高于奖金,直播合同才是主要收入,如果退役开淘宝店则挣得更多。技术上来讲选手的比赛成绩不能直接影响选手的收入,那选手为什么还要打死打生呢?

其次,俱乐部的收入来源,据估算维持一支保级水平的LPL战队每年至少需要七百万人民币左右,这还不包括购买选手和购买LPL名额的钱。而收入来源只有广告赞助、周边开发和战队淘宝店。大部分战队都是赔本买卖,唯一的盈利方式是卖俱乐部,维持俱乐部运转的方式依旧是融资,甚至有俱乐部要收取“出场费”赚钱。

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LPL据说只有两家战队能做到收支平衡

相较于传统体育联赛俱乐部能通过均分转播费获得基本收入。LOL比赛的转播费和赞助费的收入都为主办方所有,俱乐部并不能从中获得获益,就更不要说门票了。

为什么会出现“篮球比赛卖转播权收门票的主办方居然是发明篮球的人,打比赛的人不挣钱”的怪现象?那是因为主办LPL比赛也是一门赔钱生意。即使卖转播费、卖门票,腾讯每年仍要拿出资金才能维持LPL运作。

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LPL之前外包给了王校长的香蕉计划承办

这其实是非常奇怪的现象,组织联赛的主办方并不代表俱乐部的利益,但是却掏钱维持联赛的运作。这是因为这个联赛本身没有造血能力,不能进行正向循环。厂商掏钱维持联赛运作实质上是变相补贴俱乐部,但它也有自己的诉求。

所以电子竞技产业目前仍然是建立在大量热钱基础上的空中楼阁。再来一次2008年式的经济危机,今天看似火热的电子竞技必将轰然倒塌。想要把电子竞技产业真正建立在坚实的地基上,需要寻找更多的盈利方式,要让这个产业的每一环都能赚到钱,只有这样才能让这个产业真正进入良性循环,卖电视转播权无疑是个思路。

所以电视直播的解禁对中国电竞而言才很重要,因为它意味着中国电子竞技是否能够真正正规化。即使网络如此普及的今天,光靠卖网络直播权也支撑不起电子竞技的运作;所以Riot6年3亿美元的合同才很重要,因为它意味着电子竞技真正开始具备了造血能力。

“入亚”是否会成为电视直播解禁的机会?

近年来我们已经能越来越多的看到舆论对电子竞技的正面报道,但是“电视禁令”依旧没有取消,不过越来越多“封印”松动的迹象已经开始出现。

随着“网络游戏节目”一同被禁的,还有游戏广告。虽然《通知》中并未提及禁止播放游戏广告,在广电总局的节目审查中也没有关于叫停游戏广告的要求。但是在实践中,游戏广告就是不允许出现在电视上的。

但现在风向已经开始改变了,有些厂商开始尝试在开路电视投放游戏广告。比如湖南卫视播出了《永恒之塔》的广告,《绿色征途》上了一些地方电视台,《天子》上了浙江卫视,这些广告都被默许了。

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在电视上投放网游广告的效果似乎不好

而“入亚”有可能成为解禁电视直播的机会,2022年亚运会的电视转播权为央视+地方台竞价的模式,即会被央视全程直播。如果电子竞技作为正式项目,能够被实况转播,就意味着广电总局的“网络游戏禁令”就会水到渠成地“技术性解禁”。至于“入亚”的宣传作用反而没那么重要。

须知此类“行政通知”是不能让收回的,直到今天被称为“主机禁令”的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》也依旧是有效文件,但是可以“技术性解禁”。到那时《电子竞技世界》等游戏栏目也将有希望回归荧幕。

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中国人喜欢乒乓外交式的婉转解决问题

究竟是阿里体育的一盘大旗,还是笔者想太多,让我们拭目以待吧。

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作者尹紫电

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